數字營銷的(de)發展主要依賴于以下(xià)幾大(dà)因素： 

       第一，宏觀經濟環境變化(huà)。整體下(xià)行的(de)宏觀經濟環境背景下(xià)，企業尋求降本增效，更加注重投 資成效，故進一步收縮整體營銷預算(suàn)。廣告主愈發看重營銷的(de)實效與性價比，相比傳統營銷，數字 營銷效率更高(gāo)，且能實時(shí)反饋數據進行效果驗證，優勢更加明(míng)顯。根據 AdMaster 的(de)《2019 中國數 字營銷趨勢報告》顯示，79% 的(de)廣告主會增加數字營銷投入，預算(suàn)平均增長(cháng) 20%。 

       第二，互聯網滲透率不斷提高(gāo)。随著(zhe)信息通(tōng)信以及互聯網技術的(de)發展，中國網民規模不斷擴大(dà)， 互聯網滲透率日趨上升。截至 2020 年 3 月(yuè)，中國網民規模爲 9.04 億，互聯網普及率達 64.5%，較 2018 年底提升 4.9 個(gè)百分(fēn)點，手機網民規模爲 8.97 億，網民中使用(yòng)手機上網的(de)比例爲 99.3%。用(yòng)戶 是營銷的(de)基礎，互聯網用(yòng)戶是數字營銷的(de)主要受衆群體，尤其随著(zhe)千禧一代成爲消費主力，消費者 端數字化(huà)水(shuǐ)平将快(kuài)速提升，将進一步帶動數字營銷産業的(de)規模化(huà)發展。 

       第三，數字技術的(de)實踐落地。人(rén)工智能、大(dà)數據、雲計算(suàn)、區(qū)塊鏈等爲數字營銷的(de)發展提供了(le) 技術支撐。技術叠代推動了(le)數字營銷的(de)媒介形态、内容形态和(hé)商業變遷，促進了(le)市場(chǎng)的(de)繁榮發展。 2020 年，新冠肺炎疫情席卷全球，5G、大(dà)數據、人(rén)工智能、雲計算(suàn)、物(wù)聯網和(hé)區(qū)塊鏈等新基建被決策 層頻(pín)頻(pín)提及，新基建進程加快(kuài)，将推動更多(duō)數字技術的(de)應用(yòng)場(chǎng)景落地。後疫情時(shí)代，在新基建等政 策紅利下(xià)，數字科技在數字營銷領域的(de)滲透和(hé)賦能能力将更加深化(huà)，産業數字化(huà)和(hé)場(chǎng)景數字化(huà)建設 加快(kuài)，将推動 Martech 2.0 的(de)提前到來(lái)。 

      第四，數字營銷生态逐漸完善。目前，廣告主、代理(lǐ)方、戶外營銷場(chǎng)所方、媒介方、投放平台、技 術支持方等營銷産業鏈業态基本完善。尤其是線上的(de)數字營銷生态基本構建完成，搜索引擎、社交 媒體、視頻(pín)網站、移動視頻(pín)、垂直平台、電商平台等線上媒體已呈現平台化(huà)、閉環化(huà)和(hé)智能化(huà)的(de)特征。 營銷的(de)數字化(huà)進程正從廣告向營銷全鏈條的(de)數字化(huà)進程方向演進，從過去 Adtech( 廣告技術 ) 逐漸 整合爲 Martech( 營銷技術 )。自動化(huà)營銷、營銷雲、人(rén)工智能、數據管理(lǐ)平台 (Data Management Platform，簡稱：DMP) 等營銷技術已在市場(chǎng)中成熟運用(yòng)。 

       第五，數字經濟帶動數字營銷産業發展。在經濟轉型升級的(de)大(dà)背景下(xià)，越來(lái)越多(duō)傳統行業數字 化(huà)轉型加快(kuài)，比如在疫情期間，線上教育、在線醫療、生鮮物(wù)流等蓬勃發展。新領域帶來(lái)新的(de)消費市 場(chǎng)和(hé)場(chǎng)景，新的(de)需求将激發出更多(duō)數字營銷的(de)市場(chǎng)潛力。數字營銷和(hé)數字經濟相輔相成，一方面營 銷的(de)産業升級驅動數字經濟業态的(de)發展，一方面數字經濟的(de)發展推動營銷轉型升級。當前，數字經 濟已然成爲中國經濟的(de)支柱産業，在經濟轉型升級走向高(gāo)質量發展的(de)背景下(xià)，随著(zhe)新基建的(de)推進。

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