富順宏帆廣場(chǎng)項目 城(chéng)市上空的(de)元宇宙 數字光(guāng)魔裸眼3D 深藍的(de)星空中，太空艙若隐若現，如時(shí)空隧道，懸停的(de)ufo輪廓漸漸清晰

  關鍵詞：裸眼3d戶外新媒體；廣告；創意特征 創意對(duì) 于一個(gè)廣 告而言 ，好的(de)創意 能夠 吸引人(rén)們的(de)眼球 。

        戶外廣告作爲一種布置在 戶外的(de)廣告形式，其位置、形式及媒介技術 都與普通(tōng)廣告存在一定的(de)差異，因此其在創 意表現上也(yě)有著(zhe)不同于其他(tā)廣告的(de)特征。 

        一 、 裸眼3d戶外廣告創意中的(de)獨特性 任意一種廣告形式要想吸引讀者，必須 在表述 方面存在一定的(de)創意性。然而 目前 中國戶外廣告 大(dà)多(duō)數仍 是對(duì)其 他(tā)形 式廣 告 的(de) 一 種移植，将其他(tā)廣告的(de)内容複制到戶外廣 告上，這(zhè)樣的(de)廣告缺乏一定的(de)創 意性，從而 很少吸引觀衆的(de)眼球。其實，裸眼3d戶外廣告自身 具有一定的(de)特征，如形狀大(dà)、場(chǎng)景寬、宣傳 力度大(dà)、直觀性強等，因此戶外廣告一定要 抓住這(zhè)些特征，創設出具有獨特創意的(de)廣告 内容。 (一)創意内容傾向于産品自身 新媒體戶外廣告與傳統戶外廣告相比， 在信息的(de)維度上表現得(de)更加多(duō)樣化(huà)，這(zhè)使得(de) 戶外新媒體廣告在進行創新時(shí)更加注重對(duì) 産 品的(de) 自身 的(de)宣傳 。廣告學者螺塞裏夫斯 曾 經說過：“不管什(shén)麽廣 告，其創意性 必須表 現在它對(duì)于産品的(de)主張方面，找準産品的(de)特 點後 。尋找消費者對(duì)産 品的(de)滿意度 。”所 以 戶外 新媒體廣告在進行創意表現 時(shí)，往往會 将 自己與别的(de)産品的(de)優勢的(de)地方宣傳出來(lái)， 同時(shí)還(hái)會 對(duì)相 同産品和(hé) 服務 中的(de) 不 同特 點 進行突 出性表達，從而體現戶外廣告的(de)獨特 性 。

      (二)傾向于消費者心理(lǐ)特征 新媒體戶外廣告的(de)分(fēn)衆性非常強，在裸眼3d廣告内容上講，其内容的(de)針對(duì)性比較強。所以 戶外新媒體廣告在其信息内容上往往更多(duō) 的(de)關注消費者的(de)特征，比如消費者與戶外廣 告之間的(de)關系特征。由于不同的(de)原因，消費 者購(gòu)買商品上存在一定的(de)差異 ，這(zhè)種差異表 現在生活 習(xí)慣、興趣及消費水(shuǐ)平等方面 ，由 于存在這(zhè)些差異，裸眼3d戶外新媒體廣告在内容上 會針對(duì)消費者的(de)不同特征爲出發點進行相 關的(de)設計創新。比如同樣的(de)一組高(gāo)速公路廣 告，某段高(gāo)速公路的(de)車輛往往較多(duō)，經常出 現交通(tōng)堵塞現象，而另外一段 高(gāo)速 公路 的(de)車 輛則相對(duì)較少，堵塞現象非常少，這(zhè)時(shí)新媒 體戶外廣告往往會針對(duì)不同的(de)特點設計不 同的(de)廣告内容。交通(tōng)堵塞較多(duō)的(de)路段人(rén)們往 往會有急躁的(de)心理(lǐ)，這(zhè)時(shí)的(de)戶外廣告往往會 以輕松、幽默的(de)形式出現，而交通(tōng)疏散的(de)高(gāo) 速路段，司機往往很難關注戶外廣告，乘客 作爲觀看廣告的(de)主要受衆者，裸眼3d廣告應面向乘 客的(de)多(duō)元方向進行設計，滿足乘客的(de)多(duō)方位 需求。 二、戶外新媒體廣告的(de)多(duō)維性 傳統戶外廣告 由于技術相對(duì)較爲低下(xià) ， 因此在表現時(shí)往往采用(yòng)二維的(de)方式進行表 現，這(zhè)是無論再好的(de)創意和(hé)表現，都難以突破二維世界 的(de)枷鎖。