裸眼3d新媒介技術和(hé)平台的(de)日新月(yuè)異,給戶外廣告的(de)發展注入了(le)新的(de)動力,使戶外廣告呈現出新的(de)特征。新媒體技術下(xià)的(de)戶外廣告不僅給人(rén)們提供了(le)視覺的(de)盛宴,還(hái)滿足了(le)人(rén)們的(de)消費觀念,使得(de)消費者能夠更快(kuài)地接受。但是,戶外新媒體廣告還(hái)存在著(zhe)諸多(duō)的(de)局限性,它對(duì)新媒體的(de)應用(yòng)還(hái)僅僅停留在技術應用(yòng)層面,未能真正地挖掘出戶外新媒體廣告的(de)創意内涵,對(duì)産品或品牌的(de)诠釋效果還(hái)未凸顯。

      戶外廣告側重的(de)是創意,有足夠的(de)創意才能吸引更多(duō)的(de)消費者,才能爲企業帶來(lái)更多(duō)銷售業績。在新媒體技術的(de)支持下(xià),制定有效的(de)戶外廣告創意策略,是提升傳播效果,增強産品或品牌影(yǐng)響力的(de)重要保障。 1 新媒體時(shí)代的(de)戶外廣告的(de)特征 1.1 廣告表現向“多(duō)維”發展 技術相對(duì)低下(xià)的(de)傳統戶外廣告常常采用(yòng)“二維”的(de)方式進行表現,形式呆闆,制作粗糙,缺少互動,常常被受衆所忽略。例如我們常見的(de)一些立柱廣告、電梯廣告和(hé)站牌廣告,這(zhè)些廣告往往是以較爲原始的(de)形态展示給受衆的(de),這(zhè)很難引起受衆的(de)注意和(hé)興趣。

      與傳統戶外廣告不同的(de)是,新媒體戶外廣告引入了(le)很多(duō)新媒介技術,廣告表現由以往的(de)“二維”向“多(duō)維”方向發展,打破了(le)平面空間的(de)局限性,使消費者能夠多(duō)角度、全方位觀看廣告,通(tōng)過與消費者建立互動,達到視覺、觸覺等的(de)全方位展示,拉近了(le)産品、品牌與消費者之間的(de)距離。 1.2 互動體驗成爲創意主流 一場(chǎng)成功的(de)戶外廣告必須注重受衆的(de)參與以及互動交流所帶來(lái)的(de)體驗。傳統戶外廣告形式單一,手段簡單,很難實現與消費者的(de)互動,消費者關注度與參與度不高(gāo)。新媒體技術賦予戶外廣告最大(dà)的(de)生命力就是“互動性”的(de)實現,利用(yòng)VR、AR以及遠(yuǎn)紅外技術等新媒介技術,增強了(le)消費者對(duì)廣告的(de)興趣以及參與性,有力于增強廣告的(de)效果。

      例如,慈善機構Women’s Aid在英國伯明(míng)翰街(jiē)頭挂出了(le)這(zhè)樣一個(gè)廣告牌——海報上有一個(gè)臉部有明(míng)顯傷痕與淤血的(de)女(nǚ)人(rén)面孔。這(zhè)個(gè)廣告牌運用(yòng)了(le)獨特的(de)面部識别技術,隻要路過這(zhè)個(gè)廣告牌的(de)行人(rén)對(duì)這(zhè)個(gè)滿臉是傷的(de)女(nǚ)人(rén)多(duō)看一眼,多(duō)關注一秒,這(zhè)個(gè)廣告牌女(nǚ)人(rén)臉上的(de)傷就能痊愈得(de)快(kuài)一點。這(zhè)個(gè)互動廣告使原本很難傳播開來(lái)的(de)事情,在短時(shí)間内迅速傳播,影(yǐng)響也(yě)愈來(lái)愈大(dà)。 

      1.3 消費者的(de)情感得(de)到宣洩 随著(zhe)科技的(de)不斷發展,人(rén)們的(de)物(wù)質生活得(de)到了(le)顯著的(de)提高(gāo),消費觀念也(yě)發生了(le)改變,人(rén)們在選擇消費的(de)同時(shí),内心深處也(yě)希望得(de)到一定的(de)人(rén)文關懷。然而,由于長(cháng)時(shí)間在學業壓力,或者工作壓力的(de)壓抑環境下(xià)生活著(zhe),情感如得(de)不到宣洩,很容易對(duì)自己的(de)身心造成極大(dà)的(de)影(yǐng)響。新媒體時(shí)代下(xià)的(de)戶外廣告運用(yòng)新媒體技術拉近了(le)與消費者之間的(de)距離,在創意上更注重于人(rén)與人(rén)之間的(de)情感交流,這(zhè)相當于是科技産品與人(rén)文情感之間的(de)一次有意義的(de)交流,戶外廣告在宣傳的(de)過程中,往往是以消費者爲中心,站在消費者的(de)角度去思考問題,這(zhè)有助于消費者在情感上得(de)到宣洩,從而拉近了(le)與消費者之間的(de)距離,當消費者的(de)内心受到觸動時(shí),廣告上所推銷的(de)産品才會更容易銷售給消費者[1]。

       2 新媒體時(shí)代的(de)戶外廣告所存在的(de)不足 2.1 新媒體形式缺乏創新,單一化(huà)形式嚴重 目前的(de)戶外廣告伴随著(zhe)高(gāo)科技技術逐漸展現在大(dà)衆的(de)視野當中,花樣繁多(duō)的(de)新媒體技術使用(yòng)給消費者帶來(lái)了(le)不一樣的(de)視覺感受,但是很多(duō)企業對(duì)戶外廣告市場(chǎng)新技術的(de)運用(yòng)較爲單一,使得(de)消費者産生了(le)視覺疲勞,很難再引起消費者的(de)興趣。例如LED屏幕相比于戶外平面傳統宣傳形式,在表現形式上更爲直觀、生動,可(kě)以引起一部分(fēn)消費者的(de)注意,但由于LED屏幕的(de)相關技術相對(duì)簡單,運用(yòng)這(zhè)項技術功能的(de)人(rén)也(yě)越來(lái)越多(duō),時(shí)間一長(cháng),消費者也(yě)就過了(le)當初的(de)那份新鮮勁,也(yě)就不會對(duì)其内容産生任何的(de)興趣了(le),所以新媒體形式需要的(de)是創新,過于單一化(huà)的(de)形式是不長(cháng)久的(de)[2]。