加州大(dà)學聖地亞哥(gē)分(fēn)校開展的(de)一項名爲5多(duō)少信息6的(de)調查顯示:一名美(měi)國人(rén)平均每天要從手機、互聯網、電視和(hé)其他(tā)媒體上獲取大(dà)約34的(de)信息量,相當于約10.05萬個(gè)單詞,大(dà)腦(nǎo)平均每秒接觸23個(gè)單詞。

      [1]顯而易見,裸眼3d内容制作在數量方面的(de)加速度膨脹不僅意味著(zhe)産生了(le)大(dà)量膚淺庸常的(de)内容,而且削減了(le)人(rén)們進行系統思考和(hé)深度思考的(de)能力“面對(duì)無法完全解析的(de)海量信息,人(rén)們往往會失去立場(chǎng)和(hé)目标,轉而依賴本能和(hé)直覺做(zuò)作出決定”。          

      第二,人(rén)們能夠用(yòng)集體智慧來(lái)篩選有價值的(de)信息。裸眼3d内容制作提供了(le)邊際成本幾乎爲零的(de)信息傳播平台,每個(gè)人(rén)都可(kě)以成爲一個(gè)媒體。在Web2.0網站的(de)幫助下(xià),信息的(de)生成和(hé)傳播因爲耳語(buzz)式的(de)輕交互而生成共振的(de)聚合效應,能夠高(gāo)效簡便地過濾出有價值的(de)信息。

      第三,人(rén)們對(duì)外部世界的(de)認知方式發生變化(huà)。人(rén)們的(de)選擇性認知和(hé)選擇性記憶在新媒體的(de)幫助下(xià)被放大(dà),以我爲中心的(de)認知圈正在形成,凡是未能“嵌入”圈子的(de)資訊哪怕是信息的(de)狂轟濫炸,也(yě)很難進入人(rén)們自我選擇的(de)認知圖景中。社交媒體所造成的(de)“圈子化(huà)”、“部落化(huà)”改變了(le)人(rén)與世界的(de)關聯方式。“圈子”内的(de)聲音(yīn)被放大(dà),“圈子”外的(de)聲音(yīn)被壓低,緻使人(rén)們對(duì)于自我的(de)社會選擇的(de)自信程度大(dà)大(dà)強化(huà),而對(duì)于有異于自己的(de)社會觀點和(hé)價值取向則持否定态度。“合意空間”的(de)确定成爲傳播緻效的(de)關鍵。

       第四,人(rén)們的(de)社會判斷和(hé)社會決策更加感性化(huà)。傳統媒介的(de)單向傳播方式使得(de)理(lǐ)性在人(rén)們社會判斷和(hé)社會決策中起著(zhe)主導性的(de)作用(yòng),而社交媒體以全通(tōng)道傳播的(de)方式使得(de)人(rén)們的(de)感性判斷得(de)到了(le)極大(dà)調動和(hé)激活,越來(lái)越多(duō)地參與到社會認知和(hé)社會決策之中。三、社交媒體時(shí)代的(de)廣告創意策略在傳統媒體環境下(xià),創意常常是把受衆劃分(fēn)爲多(duō)個(gè)小衆群體,并試圖讓廣告直接對(duì)小衆産生作用(yòng)。但實際效果卻是,随著(zhe)細分(fēn)的(de)深入,即便是能夠清楚地描述出小衆群體的(de)特征,依然難以制訂出合适的(de)渠道讓廣告對(duì)每一群分(fēn)散的(de)個(gè)體施加影(yǐng)響。

       社交媒體環境下(xià),裸眼3d内容制作應試圖通(tōng)過大(dà)規模和(hé)高(gāo)頻(pín)次的(de)“共振”,也(yě)就是受衆之間的(de)相互影(yǐng)響,使目标消費者能夠自覺地關注、接受、改造并分(fēn)享信息,要讓受衆覺得(de),并不是廣告有意引導了(le)他(tā)們,而是他(tā)們發現并成就了(le)廣告,他(tā)們才是廣告活動真正的(de)創造者和(hé)傳播者。對(duì)受衆的(de)洞察将會使廣告創意的(de)觀念發生改變,廣告創意策略主要表現在以下(xià)幾個(gè)方面:(一)激發用(yòng)戶主動分(fēn)享信息。

       品牌的(de)曝光(guāng)度和(hé)參與度是兩個(gè)不同的(de)品牌評估變量,對(duì)于來(lái)說,最重要的(de)是吸引用(yòng)戶并且激發他(tā)們進行分(fēn)享的(de)動力。啓發消費者針對(duì)品牌或産品進行辯論,提供其對(duì)話(huà)的(de)内容,鼓勵他(tā)們在各自的(de)社交圈中分(fēn)享品牌信息,并激勵他(tā)們評論話(huà)題信息。将有意識的(de)信息分(fēn)享行爲在社交圈的(de)信息流中轉換爲更多(duō)自發的(de)信息分(fēn)享活動,提高(gāo)品牌的(de)知名度。社交媒體的(de)用(yòng)戶有三種類型,一種是話(huà)題的(de)發起者,他(tā)們經常性的(de)發起對(duì)話(huà),創建内容,并發布觀點。他(tā)們是孕育新想法、新服務和(hé)新産品的(de)來(lái)源。第二種是評論者,他(tā)們會對(duì)别人(rén)的(de)觀點做(zuò)出反應,進行評論。他(tā)們是新想法的(de)加速器,爲這(zhè)些新想法注入動力并赢得(de)更廣泛的(de)認同度。

       第三種是潛水(shuǐ)者,他(tā)們隻是靜靜地浏覽,觀察或者尋找有趣的(de)想法和(hé)已經很知名的(de)品牌。因此品牌傳播要爲發起者和(hé)評論者制訂不同的(de)信息策略和(hé)新穎别緻的(de)内容,吸引潛水(shuǐ)者關注發起者和(hé)評論者的(de)對(duì)話(huà)。據2010年7月(yuè)奧美(měi)互動研究報告表明(míng),社交媒體用(yòng)戶中,71%的(de)用(yòng)戶在視頻(pín)分(fēn)享網站上觀看廣告,例如優酷網;51%的(de)用(yòng)戶通(tōng)過他(tā)們的(de)手機下(xià)載品牌相關的(de)應用(yòng)程序;43%的(de)用(yòng)戶與品牌成爲朋友;21%的(de)用(yòng)戶甚至制作并且分(fēn)享關于産品和(hé)品牌的(de)視頻(pín);隻有少數(24%)的(de)用(yòng)戶表示他(tā)們不願意跟他(tā)們喜愛(ài)的(de)品牌在網上互動。