數字光(guāng)魔裸眼3d項目總監陳宇認爲：你可(kě)以通(tōng)過裸眼3d視窗(chuāng)進入元宇宙

       深藍的(de)星空中，太空艙若隐若現，如時(shí)空隧道，懸停的(de)ufo輪廓漸漸清晰，變換做(zuò)賽博光(guāng)芒，ufo逐漸出屏，在浩瀚星空中漂浮，時(shí)而往左時(shí)而往右，突然能量加滿，整個(gè)屏幕呈現高(gāo)能白光(guāng)，白光(guāng)慢(màn)慢(màn)恢複，ufo再次出現在視野中，再慢(màn)慢(màn)轉回，再次呈現能量場(chǎng)，白光(guāng)覆蓋整個(gè)ufo。

       這(zhè)個(gè)充滿未來(lái)感的(de)“裸眼3D”大(dà)片，在富順宏帆廣場(chǎng)上映，吸引許多(duō)路人(rén)駐足圍觀。裸眼3D項目出街(jiē)後，收到了(le)很多(duō)正面反饋，商業推廣對(duì)視頻(pín)酷炫的(de)視覺沖擊力引發了(le)他(tā)們對(duì)于差異化(huà)宣傳營銷的(de)期待。

       在行業内反響也(yě)非常熱(rè)烈，一支戶外廣告何以實現如此效果？裸眼3D商業營銷，是數字光(guāng)魔裸眼3d項目總監陳宇原創内容整合營銷的(de)一次有效論證。

“原創内容”的(de)整合營銷

       縱觀當下(xià)的(de)媒體環境，“爆款”已經變得(de)可(kě)遇不可(kě)求，受制于媒體價格飛(fēi)漲、用(yòng)戶觸媒習(xí)慣去中心化(huà)等客觀因素，很難再去追求“大(dà)而全”的(de)媒介效果，而是要通(tōng)過精細化(huà)地運作，讓每一筆預算(suàn)都實現最大(dà)的(de)效果。

       裸眼3D項目上表現得(de)尤爲明(míng)顯。裸眼3D所提供的(de)沉浸式視聽(tīng)體驗，非常符合當下(xià)年輕潮流群體的(de)審美(měi)。而在項目落地過程中，不論是“科幻大(dà)片”的(de)制作，還(hái)是大(dà)屏投放地點的(de)深度評估考察，以及線上傳播媒介的(de)選擇，都在最大(dà)程度上貼近本次創意的(de)初衷。

       整合營銷是此次傳播戰役告捷的(de)關鍵。裸眼3D廣告登陸戶外大(dà)屏，雖然可(kě)以吸引數以萬計的(de)市場(chǎng)和(hé)遊客，但要覆蓋更多(duō)的(de)用(yòng)戶群體實現廣泛認知、助力品牌實現品效合一，則意味著(zhe)更多(duō)傳播上的(de)鋪陳和(hé)設計。

       針對(duì)信息碎片化(huà)、網民注意力分(fēn)散的(de)特點，數字光(guāng)魔圍繞核心創意内容聚焦主流短視頻(pín)，将視覺沖擊的(de)關注點從線下(xià)轉移至線上，激發社交陣地的(de)關注，達到傳播效果的(de)持續與延伸。

       戶外廣告二次傳播，借助新聞資訊類媒體的(de)影(yǐng)響力進行事件報道，記錄裸眼3D廣告現場(chǎng)吸引網友圍觀討(tǎo)論，打造社會性話(huà)題；同時(shí)，結合富順本地生活達人(rén)進行線下(xià)打卡及街(jiē)采，發揮本地KOL的(de)營銷價值，助力品牌積累用(yòng)戶口碑。

       通(tōng)過戶外廣告與社交平台話(huà)題打造的(de)結合，突破單一平台壁壘，爲品牌營銷帶來(lái)更多(duō)元的(de)表現形式，也(yě)最大(dà)限度地擴大(dà)了(le)事件聲量。裸眼3d視覺營銷，無論是來(lái)自客戶的(de)反饋，還(hái)是大(dà)屏實地感受的(de)消費者，都對(duì)實際展現效果非常滿意。

       數字光(guāng)魔裸眼3d視覺營銷 “原創内容”解決方案：通(tōng)過創意内容打通(tōng)戶外、社交等多(duō)個(gè)媒體，以付費流量(Paid Media)、口碑流量(Earned Media)和(hé)自有流量(Owned Media)的(de)整合來(lái)實現效果的(de)最大(dà)化(huà)。

       在新的(de)媒體投放時(shí)代，數字光(guāng)魔裸眼3d項目總監陳宇認爲，“原創内容”的(de)整合營銷，是應對(duì)注意力分(fēn)散、價格飛(fēi)漲等現實傳播問題的(de)有效手段。具體而言，可(kě)以總結成三個(gè)方面：

       首先，要以内容爲先導，用(yòng)優質内容來(lái)撬動關注度。好的(de)内容具有好的(de)穿透力，既要适應具體的(de)媒體，又不受單屏的(de)禁锢，同一個(gè)信息在不同媒體平台開源，以點帶面實現最大(dà)的(de)傳播效果。

       第二，整合内容和(hé)媒體必然趨勢。實施過程中，需要整合性的(de)代理(lǐ)商綜合考慮内容和(hé)媒體的(de)關系，統一操盤，整合性的(de)需求高(gāo)于其它常态化(huà)的(de)需求，單打獨鬥已經不适宜當前的(de)媒體發展态勢。

       第三，内容的(de)設計同時(shí)要考慮二次傳播發酵，便于在線上媒體和(hé)社交媒體上形成可(kě)被關注與討(tǎo)論的(de)内容，借助新聞性、創意性和(hé)話(huà)題感的(de)二次傳播設計，卷入更大(dà)的(de)人(rén)群，解決單媒體覆蓋面不足的(de)問題。

       擁抱裸眼3D熱(rè)潮， 科幻打造商業宣傳營銷新時(shí)尚，通(tōng)過創意腳本、手繪分(fēn)鏡、現場(chǎng)效果圖，來(lái)一步一步讓客戶對(duì)創意的(de)理(lǐ)解越發清晰、直觀，從而加深客戶對(duì)我們專業的(de)認可(kě)和(hé)信任。

       相比常規戶外廣告，裸眼3D的(de)執行溝通(tōng)更加複雜(zá)，不僅要考慮屏的(de)位置、尺寸，還(hái)要考慮觀看角度、光(guāng)線與創意匹配度等多(duō)個(gè)因素。

       現在，公衆對(duì)于裸眼3D的(de)玩法已經不陌生，這(zhè)就對(duì)創意内容提出了(le)更高(gāo)的(de)要求。數字光(guāng)魔裸眼3d項目總監陳宇也(yě)注意到當前很多(duō)科幻題材的(de)裸眼3D項目元素都較爲單一，需要帶給觀衆更多(duō)“不一樣”的(de)内容才能取得(de)更好的(de)效果。“ 對(duì)于‘裸眼3D’項目，需要提前做(zuò)好每一步的(de)預判，對(duì)視覺呈現、周期、難度、上刊效果都要有更清晰的(de)把握。”

       創意團隊對(duì)于創意思考如何快(kuài)速抓住核心需求、如何快(kuài)速産出可(kě)落地執行的(de)創意以及流程的(de)磨合等方面，都有了(le)新的(de)思路，裸眼3d項目總監陳宇認爲，此次項目成功的(de)關鍵在于各個(gè)部門的(de)通(tōng)力協作，線上、線下(xià)、創意等部門都在爲裸眼3D項目做(zuò)出切實的(de)努力，發揮了(le)各自的(de)專業水(shuǐ)準。

       因此，更好的(de)執行效果來(lái)自團隊的(de)協調協作與落地管控能力，通(tōng)過本次項目，數字光(guāng)魔整體團隊更加凝聚，也(yě)增強了(le)大(dà)家面對(duì)未來(lái)更多(duō)複雜(zá)項目的(de)信心。未來(lái)會有更多(duō)新技術和(hé)新媒介形式被運用(yòng)在傳播領域，我們會緊跟潮流發展，保持對(duì)當下(xià)年輕受衆審美(měi)趣味的(de)好奇和(hé)探索，在裸眼3d視覺營銷之路不斷前行。